Albert Rof va liderar, com a soci i director general, el procés de transformació de l'empresa de programari immobiliari HabitatSoft, S.L. (2004), donant lloc a la creació d'Habitat24.com, el portal immobiliari per a professionals número 1 en oferta immobiliària a Espanya en 2007, amb més de 420.000 immobles. Juntament amb els seus socis, va negociar la incorporació d'una societat del grup Vocento en l'accionariat (2006), la qual cosa va permetre impulsar el creixement la companyia i de Habitat24. Amb el temps, el portal immobiliari Habitat24 va migrar cap a la marca / domino Pisos.com, convertint-se est en un dels portals immobiliaris líders d'Espanya.

• Adoptar metodologies intraemprenedores per a transformar l'enfocament de negoci de la companyia.
• Desenvolupar una estratègia de màrqueting digital pionera que va permetre créixer rendiblement captant clients per tota la geografia espanyola.
• Innovar el model de negoci digital, fusionant dos sectors fins al moment separats: programari i portals immobiliaris.