Albert Rof lideró, como socio y director general, el proceso de transformación de la empresa de software inmobiliario HabitatSoft, S.L. (2004), dando lugar a la creación de Habitat24.com, el portal inmobiliario para profesionales número 1 en oferta inmobiliaria en España en 2007, con más de 420.000 inmuebles. Juntamente con sus socios, negoció la incorporación de una sociedad del grupo Vocento en el accionariado (2006), lo que permitió impulsar el crecimiento la compañía y de Habitat24. Con el tiempo, el portal inmobiliario Habitat24 migró hacia la marca / domino Pisos.com, convirtiéndose este en uno de los portales inmobiliarios líderes de España.

• Adoptar metodologías intraemprendedoras para transformar el enfoque de negocio de la compañía.
• Desarrollar una estrategia de marketing digital pionera que permitió crecer rentablemente captando clientes por toda la geografía española.
• Innovar el modelo de negocio digital, fusionando dos sectores hasta el momento separados: software y portales inmobiliarios.